Сьогоднішній пост стосуватиметься розкрутки нового сайту, економії часу та оптимізації взаємодії програмістів, дизайнерів та сеошників. Ця інформація буде корисною як для розробників, так і для потенційних клієнтів. Всю роботу ми розіб’ємо на етапи, в кожному з яких буде свій ключовий метод залучення трафіку. А якщо на сайті буде постійний потік цільових відвідувачів, то будуть і дзвінки, і, відповідно, прибутки :)

Коли ми вживаємо термін розкрутка (просування) сайту, то це не обмежується лише одним пошуковим маркетингом (sem). Багатьом здасться дивним той факт, що сайт може бути розкрученим не маючи жодної сторінки в індексі пошукових систем. Наприклад, в тому випадку, якщо його щодня рекламуватимуть по телевізору.

Тому, загалом, просування – це глобальне поняття, яке об’єднує всі доступні методи популяризації ресурсу. Їх багато, є «білі», «сірі» та «чорні» засоби, перелічимо основні з них.

Способи розкрутки сайту в офлайні:

•  Реклама в на вулицях (сітілайти, білборди, банери);
• Реклама на телебаченні, радіо, газетах;
• Розміщення назви домену на всій корпоративній друкованій продукції;
• Графіті (для політичних ресурсів);

Онлайн методи популяризації сайту:

• Реклама на тематичних сайтах і блогах (банери, прес-релізи);
• Просування в соціальних мережах;
• Контекстна реклама;
• Просування в пошукових системах;
• Спам: електронна пошта, соц. мережі, форуми (з цим обережно);
• Дорвеї (з чим ще обережніше);
• Таргетована реклама в соц.мережах;
• Реєстрація в каталогах (метод малоефективний зараз);
• Прихована реклама, у вигляді відгуків, в дискусіях на блогофорумах;
• Вірусний маркетинг;

Терер бачите як багато є способів здобути трафік для свого ресурсу? Коли кругозір розширився, то вже можна переходити до покрокової інструкції з просування «молодого» сайту. Опишемо всю роботу на прикладі просування сайту-візитки рівненської туристичної агенції «Марія Сервіс», яка надає широкий спектр послуг, починаючи від дешевого відпочинку на морі в Одесі до елітних подорожей та екскурсійних турів по Європі.

Що ж, почнемо. З всіх вищеописаних видів популяризації сайту найкращим по співвідношенню ціна/якість є розкрутка в пошукових системах. Але для нового сайту в Гугла є фільтр sandbox (пісочниця), тому якщо ви на початку дуже активно станете закуповувати посилання, то від цього йому стане тільки гірше. Алгоритми Гугла помітять неприродню динаміку приросту беклінків і сайт може попасти в бан, або індексуватиметься нормально, але при ранжуванні сторінок буде виводитися дуже далеко від топ 10. Тому розкрутку в пошукових системах потрібно починати чим раніше, але робити її поступово. Паралельно приводячи трафік з інших джерел.

І етап – підготовка

Сайту, ще немає, на нього тільки пишеться ТЗ, але ви точно знаєте, що будете його розкручувати? Якщо на старті проекту вимальовується така ситуація, то почніть вже готувати ваш майданчик для просування. Виберіть домен, бажано чим коротший і щоб містив трансліт тематичного ключового слова. Наприклад, якщо ви будете робити сайт для регіональної рівненської газети, то з точки зору SEO, оптимальним доменом буде gazeta.rv.ua або rivnegazeta.com. В моєму випадку із тур агенцією, на жаль, цього не вийшло. Тому домен вибраний в кошерній українській зоні com.ua і відображає назву бренду.

Після реєстрації домену залийте на хостинг просту html заглушку, яка буде містити текст з ключовими словами тематики сайту. Для мене було необхідно, щоб текст мітив такі кеї: турагенція рівне, турпослуги рівне, тури вихідного дня карпати і т.д.

Текст звичайно мусить інформувати, що сайт в розробці, але опишіть яким саме буде ресурс, вкажіть контакти фірми та які послуги вона надає, не забудьте, що  ключові слова вашого бізнесу мають бути в тексті і тезі <tittle>. Це робиться для того, щоб пошукові системи при першому заході на сторінку визначили тематику сайту і для того, щоб перші відвідувачі могли конвертуватися в споживачів. Не забувайте, що навіть на першій заглушці потрібен унікальний контент, тому перевірте текстна плагіат задопомогою CopyScape.comта Itsio.com.

Тепер необхідно направити слуг містера Гугла, гаспадіна Яндекса та пані Мети до вашої сторінки. Можете користуватися функцією addurl, але краще просто поставте кілька посилань з ваших ресурсів, або закупіть на Блогуні. Чим трастовіші донори – тим краще. Не ставте ссилок із заспамлених лінкопомийок. Якщо Яндекс має для вас велике значення, то сайти-донори потрібно обов’язково підбирати тематичні (в моєму випадку туристичної тематики). По цих лінках пошукові роботи перейдуть на вашу сторіну і проіндексують її.

В цей час ви займаєтеся розробкою дизайну та функціоналу свого ресурсу. Бувають проекти, де роботи із програмуванням дуже багато, тому цей час необхідно використати з користю – пересидіти «дитячий» вік сайту, оминути фільтр sandbox. Тому необхідно, щоб сайт чим раніше проіндексувався.

Проблему з пісочницею (sandbox) легко вирішити купуючи старі домени, що вже мають PRі ТІЦ.

ІІ етап – запуск

Роботи із дизайном і програмуванням закінчені, основні статті написані. Словом, сайт готовий до запуску. Заливайте його на хостинг замість старої html-заглушки і починайте поступово закупляти посилання. Просувайте не тільки головну сторінку, а й другорядні. Тобто розкручуйте сайт на перші місця у видачі Гугла і Яндекса по цільовим запитам. Відточуйте самі сторінки, робіть внутрішню оптимізацію, усувайте технічні недоліки в CMS.

Навіть якщо ресурс ідеальний з точки зору пошукових систем, все одно на вихід в топ потрібен час. Але наша мета, щоб сайт приносив гроші з перших днів створення. Тому замовник  (керівництво компанії) в межах своїх можливостей мусить зайнятися всіма доступними методами офлайн реклами. З одного боку, такий метод популяризації ресурсу часто буває дорогим, але з іншого – він ефективний. Офлайнова реклама сайту має відбуватися протягом всього його активного бізнес-життя, але найбільш актуальною вона є на перших порах, коли ще немає трафіка з пошуковиків.

Та все ж, люди щодня шукають товари і послуги в інтернеті і якщо послугу не куплять у вас, то її куплять у вашого конкурента. Тому при відсутності вашого сайту в органічній видачі Гугла, можна швидко (хоч і дорого) пробитися в рекламну. Таким чином, поки сайт не проб’ється в топи, потрібно купити контекстну рекламу (GoogleAdwords) для цільових запитів.

Паралельно до ведення рекламної капманії Adwords, можна залучити трафік з соціальних мереж. Шкода, що зараз ВКонтакті запрошення можна розсилати тільки друзям. Колись можна було запрошувати всіх користувачів до групи по критеріям. Таким чином, можна було направити цільову аулиторію на сайт, використовуючи такі параметри, як вік, регіон, стать, інтереси і т.д. При просуванні групи для тур агенції «Марія-Сервіс», на щастя, ми ще встигли скористатися цим сервісом. Загалом трафік з соц. мереж погано конвертується, але його значно легше отримати, ніж пошуковий. Тому кількість тут перетворюється в якість.

І поки ми направляли трафік на сайт з офлайн реклами, контексту і соціальних мереж, було достатньо  часу, щоб вивести його на перші місця у видачі.

ІІІ етап – Закріплення результатів

Саму розкрутку в пошукових системах потрібно поєднувати із рекламою на тематичних сайтах і блогах, поширенням прес-релізів, реєстрацією в каталогах (хоча це і найменш допоможе), також робити приховану рекламу, у вигляді відгуків, в дискусіях на блогофорумах. Ці методи трудомісткі, але безбюджетні. Тобто, моя схема беклінків – це проплачене ядро посилань, які «утримують його на плаву». І постійне підкріплення з боку безбюджетних способів. Таким чином можна контролювати не тільки позиції у видачі, а і репутацію в мережі.

Також не забувайте про постійне оновлення матеріалів на сайті – Гугл це любить. Тому блог не просто має бути на сайті, а й - систематично наповнюватися новим контентом. До речі наповнення блога можна автоматизувати. Спочатку, наперед залити на сервер велику кількість постів, які по крону будуть публікуватися через певний проміжок часу.

В даній статті я не описував детально методи оптимізації і просування – це занадто обширна тема. Мета цієї роботи – показати, що оптимальна робота з просування сайту полягає в побудові злагоджених паралельних процесів. Наприклад, час розробки – потратити на індексацію, час розкрутки в ПС на офлайн рекламу, просування в соцмережах та контекст.

Удачі вам у всіх починаннях!

• admin's blog
•